Yazılar

Uzun yıllardır markalar bize yalnızca ürün değil statü de satmakta. Bir çanta, bir saat, bir telefon ya da bir otomobil… Bunlar artık sadece işlev gören nesneler değil. Kim olduğumuzu, hangi sınıfa ait olduğumuzu, ne kadar “başarılı” ya da “seçilmiş” olduğumuzu gösteren semboller. Tam burada marka alanındaki iki kavrama değinmek gerek: Kullanım değeri ve gösterge değeri. Kullanım Değeri Kullanım değeri, bir ürünün temel işlevinden doğan faydadır. Bir mont sizi soğuktan koruyo

Hayatımızda anların önemi büyüktür. Öyle anlarda, öylesine ilginçlikler yaşanırken bir anda tüm düşün dünyamız, hissiyatımız, bakış açımız, misyonumuz ve vizyonumuz değişebilir.  2023 yılında bir vesile, bir görev nedeniyle, Somali’ye gitmem gerekti. Görevi kabul ederken neyle karşılaşacağımı bilmiyordum. Ancak benim için ilginç bir deneyim olacağını biliyordum. Sonunda gün geldi, çattı. Gideceğim şehir olan Hargeisa’ya Mogadişu aktarmalı uçuş planı yaparken bir uyarı aldım.

Ülkemizde marka kavramı, ne yazık ki çoğu zaman bilimsel ve stratejik içeriğinden koparılarak, kişisel kanaatler ve dar bakış açılarıyla ele alınmaktadır. Oysa marka; bir ürünün, bir hizmetin ya da bir kişinin kendisiyle ilgili olarak zihinlerde kalması gereken anlamların, değerlerin ve faydanın bütünüdür. Marka, yalnızca bir isim ya da bir logo değil; bir amaca hizmet eden, bir ihtiyaca karşılık veren ve karşı taraf için gerçek bir değer üreten sistemli bir yapıdır. Gerek şe