Bi Ürün

Uzun yıllardır markalar bize yalnızca ürün değil statü de satmakta. Bir çanta, bir saat, bir telefon ya da bir otomobil… Bunlar artık sadece işlev gören nesneler değil. Kim olduğumuzu, hangi sınıfa ait olduğumuzu, ne kadar “başarılı” ya da “seçilmiş” olduğumuzu gösteren semboller. Tam burada marka alanındaki iki kavrama değinmek gerek: Kullanım değeri ve gösterge değeri. Kullanım Değeri Kullanım değeri, bir ürünün temel işlevinden doğan faydadır. Bir mont sizi soğuktan koruyo